雅谈魅丽 | 企业及产品的媒介形象
在魅力品牌形象系统里，我把媒介形象（Media Image）也包含在内。有些人可能听过媒介形象，但极有可能不太了解媒介形象这词汇吧。 从这篇文章中，我们一起来探讨媒介形象的定义及重要性。 媒介形象是产品营销及品牌形象其中一个核心构造。媒介形象是继塑造企业品牌、产品形象、领导人的个人形象和产品商场策略完成后，下一阶段则是透过「媒介」把企业及产品正式在市场上推广，也就是大众对企业及产品的最终印象和综合评价。 在这科技发达的时代，大家都会从媒体报道中得到广泛的资讯，企业及产品在选择媒体的服务时，必须小心谨慎地处理。这篇文章将会概述媒介形象建构的基本标准。 第一是公信力 公信力是指大众与传媒者之间形成的一种信任关系。企业须审计市场上媒体的背景及定位，是否和自家的品牌定位是一致的，以及这些媒体是否获得大众的好评。现今，人们对媒体形象的判断中，广告往往占有非常重要的地位。 当企业在还没确定要透过哪家媒体宣传活动及推广产品前，必须很谨慎地细选，例如该家媒体是否常会刊登一些违背真实报道、虚假广告，戓不良广告等，这些都是必须考量的细节。务必记得，有公信力的媒体将会提升企业或产品的媒介形象。 第二是正能量 企业必须考虑如何善用正能量的媒体传播力把企业及产品形象展示给大众。我们可透过拥有正能量的社会名人，借助名气传播企业的品牌，只因他们的一举一动、一言一语都会影响大众对产品的认可及评价。 透过公信力的媒体协办产品推广活动，借媒体在现场的报道，也可提高企业及产品的媒介形象。媒体活动是媒介形象其中一个重要的构造。它可是一项由媒体及企业一起推动的活动，是让产品在消费者心中留下深刻印象最快的方式。 第三是媒体在市场上的亲和力 一家媒体能够使大众产生正能量的印象时，大众纷纷都会接受这家媒体所传递的信息。当某家媒体是以亲和力的方式与大众互动，而企业及产品资讯也是透过这家媒体报道，在短时间內大众将快速地吸收企业所传递出来的资讯。 传统或网络媒体固然重要，但在还没与媒体合作推广企业及产品的媒介形象前，企业团队们必须先准备好一切的工具，如文案的写作、实拍视频、产品的宣传海报等才能准确地挑选要与哪家媒体合作推广媒介形象。