要在市场上占有一席之位，商家或个人企业无不在强调塑造核心品牌形象的价值。我们可以看到，消费者忙着追逐品牌的价值，企业则用心建构品牌形象，以便制造商机，而且每个人也都想塑造属于自己的个人品牌形象。既然如此，我们来谈谈，到底怎么和品牌谈一场恋爱吧！
首先，我们再次重新认知品牌的定义。请你合上双眼，利用5秒钟细想你对产品品牌的理解。脑海里是否浮现保装、时尚、营销、商标、等词汇？依据美国市场营销协会指出，商家们运用特殊术语、精致符号设计理念为自家产品打造品牌定位。
在塑造品牌定位过程中，它会涉及创新产品的新图像、独特标语及通过一系例主题广告活动宣传，让产品在市场中建立良好的信誉，吸引新客户也并且保留企业忠诚的长青客户。产品需要塑造品牌，而我们每一个人也需要塑造自己的独特品牌。以上皆是品牌(Branding) 的基本原理。
知道品牌的基本原则之后，我想邀大家更深入了解品牌原理的另一端，那就是企业品牌形象及个人品牌形象。简单地说，形象不是事物实体，触摸不到，闻不到，是人们对事物的一种认知。
什么是企业品牌形象
企业品牌形象，英文是 Corporate Image Branding。
企业品牌形象分为企业外在形象及企业内在形象。它最主要的目的地是如何建立完善和提高公司的品牌信誉，在商场上建立社会消费群体及员工们对企业整体的印象及评价。在塑造企业品牌形象的项目中，它的范围非常广。我们可换个方式来解析企业品牌形象就是企业品牌形象是个构架，它是由标志形象、产品形象、文化形象、企业员工形象管理、营销策略、企业社会责任、媒体形象等构成的。
企业品牌形象内在形象是企业的核心部分。它指的是企业目标、企业愿景、企业哲学、企业文化等等。至于外在形象，则是指众人可看到的，如企业的名称、商标、产品特点保装、办公楼，媒介报道、企业活动等的规范。企业内在形象和外在形象须有一致的理念，才能拓展人脉资源、体现专业素养，进而赢得客户的信赖，以达致企业的盈利目标。
什么是个人品牌形象
简单谈了企业品牌形象，我们现在就来谈个人品牌形象，英文称为Personal Image Branding Management。
首先，我们必须了解个人品牌形象的构造，什么样的组群需要个人品牌形象，还有个人品牌形象的塑造的重要性。
个人品牌形象是由魅力仪表，国际礼仪和人际关系沟通技巧，以及品味生活美学所组成的。也许你会纳闷为何我们须要学会这些原理。答案很简单，那就是为了塑造良好的第一印象。
所谓的第一印象，就是当和你初次见面的人，在 7到 9秒内，从你的外表、脸部表情、态度、谈话、声调语言或肢体语言所传达出的讯息，在对方眼中所形成的印象。在第一印象心理学里，一个人的形象包含了穿着、发型、首
饰以及眼镜等等，都在传递一个无形的讯息给你周边的人群，告诉大家你是谁，来自哪里，你的教育程度以及身分等等。
整齐亮丽的外表，良好的礼仪和优雅的仪态在日常生活中和职场上是不可或缺的，良好的举止亦是决定第一印象的关键。大家可以仔细观察一下，在不同的社交场合中，接受过形象礼仪培训的人大都谈吐得体，举手投足间自然流
露出自信及专业素养。