【企业动向】2021年07月16日
淘宝造物节 淘宝造物节奇幻大展回归线下 中国首个大型古风寻宝活动 聚焦创意及企业家精神 小众商品大放异彩 中国上海，2021 年 7 月 16 日 — 阿里巴巴集团（纽交所代码：BABA 及港交所代号：9988）将于本周末举办第六届淘宝造物节。今年淘宝造物节迎来 100 多个来自各行各业的创意商家。基于公共卫生安全考虑，去年淘宝造物节部分转为线上举行，今年亮丽回归线下，将于 7 月 17 日至25 日在上海国家会展中心举行，并增加沉浸式奇幻互动体验。 今届的淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题，透过分布馆内的游戏线索和谜题，在占地 3 万平方米的展馆打造中国首个大型寻宝主题活动。 阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“淘宝造物节致力鼓励创意及企业家精神。为支持平台上的造物者及商家，今年活动以受历史启发的奇幻游戏体验形式回归，让参观者既能以有趣的互动方式探索展馆，又能在最新颖的淘宝店铺浏览各类产品。” 阿里巴巴集团首席市场官董本洪分享2021年淘宝造物节特色。 层出不穷的创新创意 淘宝造物节旨在展示具创造力的好物，尤其是紧贴中国精明年轻消费者需求的新颖、小众创新商品。淘宝造物节的特色商品包罗万象，精巧的手工艺品、潮流单品、传统国风的创意呈现、充满趣味的科技妙思，都反映了淘宝的创造力和引领潮流的力量。 今年的活动中，参观者还可以欣赏到八位中国当代艺术家的作品，他们通过探索文化和技术的融合，展示了创造性表达的无限可能。展出的先锋派作品包括用人工智能山水画，以及以几千年前的编钟声为灵感的新媒体互动装置，他们给造物节带来了新的艺术元素。 继续支持年轻创业者 淘宝长期以来都是中国年轻创业者及造物者首选的创业平台，淘宝新晋商家的平均年龄保持在 26岁。截至 2021 年 3 月的 12 个月，淘宝新增活跃商家数量创下 2017 年以来 5 年的新高。 继去年将广受欢迎的淘宝造物节榜单神物升级为创意商家评选机制后，淘宝于过去一年一直为具优秀原创性和创意的年轻创业者提供支持。自去年推出以来，上述评选机制已透过将小众商家的产品发布在个性化推介页面“有好货”上，并加注标签入选“造物神榜”，帮助他们提高曝光率及取得成功。截至 2021 年 6 月，获评选商家的平均销售增长高于中国整体线上零售行业。 本届淘宝造物节重回线下，将于7月17日至25日期间于上海国家会展中心举行。 “造物神榜”的商家亦善用淘宝的工具及资源以进一步推动增长，例如专门设计复古女装的独立设计师品牌、专门以扎染布料生产男装的潮流品牌、精妙复刻昆虫造型的黄铜制作的小玩意店铺、颜色绚丽的墨水店，以及个性化宠物用品等商家。根据淘宝数据显示，这些商家在淘宝平台上，平均每周在短视频频道“逛逛”内，发布内容的频率是平均水平的 33 倍，直播频次及在订阅频道发布商品帖子的频率是普通商家的 12 倍多。 淘宝健全的平台环境致力于帮助中国年轻创业者，更好地触达阿里巴巴中国零售平台上超过 9.25亿的活跃用户，为长期成功奠定扎实的基础。除藉助淘宝造物节等活动为商家带来更多曝光率外，今年 3 月以来，淘宝推出了一系列简化入驻手续、加快入驻流程、降低运营成本的新措施。今年5 月，淘宝还推出了其首个“商家成长体系”，为不同背景及业务规模的商家提供透明的成长策略和权利保护指引。 ##### ##### ##### 活动简介 淘宝造物节自 2016 年创立以来，已发展成为亚洲最大、以青年创造力为主题的盛会之一。今年造物节将于 7 月 17 日至 25 日于上海举行，以“遗失的宝藏”为主题，现场打造 3 万平方米的寻宝密室，让观众游走于逾百位商家的宝藏神物之间，探索面向未来的科技理念、精灵古怪的创意商品、新颖奇特的潮流设计。 本届亮点 体验升级：今年造物节打造全球最大的“密室寻宝”现场，让逛展观众集体参与这一风靡中国和全球的新兴互动体验。参展商家们以类似 NPC 的形式出现，用剧情来演绎每一个“神物”的故事，全新的互动形式配合造物节会场的实景光影大秀，带动现场观众全方位沉浸。 创新场景：曾打造优酷爆款剧《长安十二时辰》的顶尖美术概念设计团队，历时 7 个月，专门为造物节打造了一个 3 万平米的奇幻古城，“天机阁”、“真香酒楼”、“山海异兽坊”、“九州霓裳坊”等15 个电影级场景同场亮相。 商品升级：今年造物节将过去一年内崭露头角的热门新品及小众圈层的兴趣品类搬上展台，参展商品的“引领性”和“潜力”是入选的重要因素，“首发”是今年关键词。比如，三星堆博物馆考古摇滚盲盒、火柴盒汉服均在本次造物节首发。 艺术展览：不止是会场体验创新、商品创造力升级，此次淘宝造物节带来了中国青年艺术家创造力联展。8 位青年艺术家们将来自淘宝的产品重焕新生，将未被发掘的细微之处化为创造力的灵感原点，人工智能山水图、用废旧香云纱制作的涅盘大佛、以纸制作的中国龙雕塑等创意十足。 造物神店 今年有超过 100 位创意商家齐聚造物节，特别推介以下看点，详情请见附后代表商家简介及关注阿里足迹 2021 造物节专页【待加链接】的持续更新，了解造物者的创意构思与创业故事。 o 穿越感-传统国风的现代呈现：即将在造物节首发的三星堆博物馆考古摇滚盲盒、超轻薄可放入火柴盒的汉服，以及融合刺绣艺术的机械腕表、传统家具榫卯工艺制成的亚克力家具。 三星堆考古摇滚盲盒——《国家宝藏》官方店 • 三星堆博物馆在 2021 年淘宝造物节首次推出考古摇滚盲盒。设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式，以当今流行的方式，回溯千年流传下的传统。 • 作为中华文化的象征，三星堆是迄今在中国西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。被称为 20 世纪人类最伟大的考古发现之一，被誉为“长江文明之源”。 火柴盒汉服——袂吉国风原创汉服 • 你有没有见过像鹌鹑蛋那么轻的衣服？「袂吉国风原创汉服」在 7月于淘宝造物节上首发的「火柴盒汉服」，最轻的仅 24 克，轻便透薄，可以折迭起来放进火柴盒，方便携带。 • 「火柴盒汉服」采用真丝与香芸皱材质，重量由 24克至61克不等，有短款和长款，可以搭配不同的汉服或者日常衣物。在淘宝造物节展会现场，消费者还能为火柴盒汉服订制自己喜欢的中药味道。 • 负责人包伟指，「火柴盒汉服」是受到马王堆出土的「素纱禅衣」启发。素纱禅衣是迄今为止出土的最轻汉服，包伟希望结合现代的工艺与审美，藉此机会让更多人认识汉服，喜欢汉服。 • 淘宝店从去年年底开业至今，团队已从最初的 5 人拓展到 10 人，计划在未来建设自己的产品研发大楼，搭建自有的小型供应链。 三异绣机械腕表——姚绣 yaosilk • 姚绣主理人姚兰是著名刺绣艺术家姚建萍之女，从小接触苏绣。品牌倡导将传统的非物质文化遗产融入当今社会的日常生活，实现真正的传承。 • 本次造物节推出全球首款苏绣工艺与表盘结合的腕表，手表透过正面和背面看见不同花色图纹，同时还能看到机械表机芯的精妙运作。品牌希望吸引更多对审美和品质生活有要求的年轻族群。 • 首次参加造物节，希望通过造物节把品牌在非遗传承和创新上的呈现，通过线上和线下推广给更多人，重塑大家对于苏绣和非遗「传统」的刻板印象，领略到传统之美，时尚与潮流的一面。 榫卯亚克力椅子——拓物文创生活 • 拓物文创在此次造物节推出的榫卯亚克力椅子，创造性地将中国传统家俱的榫卯工艺与现代的亚克力材质相结合，让中国古典家俱以全新的面貌展现在大众视野。 • 品牌成立的初衷，是做中高端家居与生活用品的个性化定制。目前主营两大板块业务：一是面向企业客户的礼品定制业务，一是与国家文化旅游产业 IP（比如：故宫、敦煌、丹霞等）联手合作，生产定制化商品。 • 今年是第一次参加淘宝造物节，希望通过淘宝造物节，提升品牌在行业内的知名度，开拓商业合作机遇，和淘宝上的创业者们，学习和交流更多设计相关最新资讯。 o 未来感-充满趣味的科技妙思：体验中国航天博物馆打造的“太空酒店”、小鹏汇天旅航者X2 飞行汽车、可自定义像素屏幕的背包，看看满载个人记忆的电子旧物如何化身艺术标本。 小鹏汇天旅航者 X2 飞行汽车——小鹏汽车官方旗舰店 • 小鹏汇天是一家智能电动飞行汽车企业，致力于开发无污染、方便高效的智能电动飞行汽车，将人类当下的二维出行方式拓展为三维立体出行（低空出行）。 • 第二次参加淘宝造物节，参展的旅航者 X2 电动飞行器，采用碳纤维机构，整部机器在含电池重量仅为 395 千克，可搭载两名乘客。今年 6 月旅行者 X2 载人首飞测试成功，目前正招募首批飞行体验官。 像素背包——divoom 影音旗舰店 • Divoom 品牌创立于 2006 年，目标成为享誉国际的潮流电子品品牌。2016 年开设淘宝店作为业务主营阵地，配备专业人员和设备进行直播、微淘、短视频等内容输出，再配合平台在营销上的支持，得以在多渠道拉升淘宝的流量和增长。疫情爆发的 2020 年，店铺营业额不旦没有受影响，反而同比增长超过 100%。 • 首次参加淘宝造物节的作品像素背包，以 RGB 柔性像素屏幕作为主材质。用户透过指定手机 App,可随时随地转换像素格子图,自定义图案、表达生活态度，更可在 App 上与其他创作者交流。 • 品牌希望在造物节上让更多人看到 Divoom 的坚持和初心，让更多消费者发现原来音箱、电子产品也可以很潮；同时直接接触消费者，倾听他们的声音，未来创作更多消费者喜欢的产品。 电子产品艺术标本——寻乐造物 • 每一个电子产品都有可能损毁或者超过使用时间，但无法再开启的电器未必是废铜烂铁。有「旧物入殓师」之称的陈兴一，2019 年开始经营淘宝店，帮顾客将旧的电子产品拆开，洗净电子零件，再晾干贴在纸板上，装裱成为一幅装饰画。经过设计成为艺术摆件的电子零件，不再是冷冰冰的机械，而是一份独一无二的回忆。 • 陈兴一认为，电子产品纪录主人生活的点点滴滴。他的工作既能为环保作为贡献，又帮顾客留住了珍贵的记忆和情感。目前平均每月有 70 至 80 张订单，产品也不再局限于电子产品，旧钱包、奖状等都能做成装饰画。甚至有海外顾客专门请他设计产品。 • 正如淘宝的发展方向，要在创造力加持下，进入以往商业产品鲜有踏入的领域。陈兴一正是深入挖掘消费人群，寻找到「物与人」的粘合处，开创新品牌。 全地形越野滑板——Exway 电动滑板 • Exwayboard 创立于 2016 年，品牌定位为「潮流出行科技」，目标客户是对新事物感兴趣的年轻消费者，为短途出行增添乐趣和个性。 • 创业初期，商品所有的零部件都要全新研发定制，给团队带来不小的挑战，有幸获得不少用户帮助。因此品牌将每位用户都视作合伙人，在带来酷炫产品的同时，也能打造用户们的爱好社区。 • 2017 年，Exwayboard 启动淘宝店的营运，目前在内地以线上运营为主，线下则和各地滑板店合作。淘宝上中高端定位的电动四轮滑板中他们的销量最好，甚至不时出现缺货的状况。 • 今年首次正式参加造物节，他们希望能遇到更多有趣的人，发掘新玩法和新思路，也争取将电动滑板推荐给更多人。 o 健康感-由内至外的新生活风潮：从户外的电影帐篷到室内的爱宠专用跑步机，也试试玻尿酸饮用水、透明汉堡与西蓝花冰淇淋的搭配。 电影帐篷——自由之魂 • 新冠疫情限制了跨境旅行，不少民众更渴望离开室内，享受户外休闲生活。有 11 年经验的原创专业帐篷品牌「自由之魂」，针对时下追求舒适、美观与轻奢的「风格露营(Glamping)」，设计了「电影帐篷」，可直接在帐篷上投影，随时随地打造户外家庭影院，受到不少露营爱好者追捧。 • 传统露营跋山涉水是关键，但风格露营更注重在野外体验度假奥妙。自由之魂 2017 年已开始设计可「随身携带的 3 室 1 厅」，满足家庭聚会或团建空间需求的帐篷。目前最大的能容纳 20 人一起就餐。 • 品牌内地用户集中在北京、上海、杭州等城市，并早在 2014 年就开始开拓海外市场，连续 4 年参加日本 2 个最大规模的户外登山用品市集 Off the grid 与 Go Out，是唯一一个有日本实体售卖渠道的中国帐篷品牌。韩国潮牌店铺 Hollain 曾代理销售品牌的 35 顶帐篷，线上店铺上线 20 分钟就售罄。其商品还通过代理方式销往台湾和泰国。 华熙生物-玻尿酸水——水肌泉旗舰店 • 「华熙生物」旗下品牌水肌泉，携首款含有护肤成分「玻尿酸」的饮用水，登陆造物节。 • 「华熙生物」是全球第一大玻尿酸供应商，全球市场份额占到 40%，中国市场份额 80%。今年 1 月 7 日，中国卫健委发布正式批准了由华熙生物申报的透明质酸钠，为新食品原料的申请，准许在普通食品中使用，玻尿酸从「可涂抹」走到「可食用」，水肌泉的品牌也应运而生。 • 华熙生物推出中国首款玻尿酸饮用水，「让补充玻尿酸就像喝水一样简单」。品牌的目标客户群是 20 到 35 岁的注重健康和养生的人群。品牌在天猫开设旗舰店，看重平台上活跃的年轻消费群体。今年是品牌首次参加淘宝造物节。希望让更多消费者接触、体验品牌的创新产品，和年轻消费者一起创造有趣的互动体验。未来会有一系列产品迭代，满足消费者不同场景和需求。 透明汉堡——暴肌独角兽旗舰店 • 首次参加淘宝造物节，将推出低卡路里的魔芋汉堡，透明的质地，非常吸睛，整个汉堡热量更低至，4.18Kcal。 • 鸡胸肉，是很多健身人士的良伴，也是健康低脂餐单上经常被使用的食材。然而市面上的鸡胸肉，几乎都需要冷藏储存，且二次加工之后才可食用。暴肌独角兽的创始人，是运动员出身，敏锐的察觉了市场机遇，于是开发了即食鸡胸肉，常温保存，健康餐食，随时随地。品牌意识到健康理念在各个年龄层，日益普及，因此也锁定懒人健康轻食餐的品牌方向。 • 品牌希望通过造物节传递品牌「健康生活、健康饮食」的理念。从2017 年开始，品牌几乎每年 GMV 都是 300%增速在发展。因为疫情，感知到越来越多人愿意为健康生活而投入。 宠物跑步机——野小兽 • 2014 年创立的居家健身品牌「野小兽」，主打家用健身器材，近年来发现年轻消费群体对宠物健康的需求越来越大：都市人工作繁忙，疲于为生活奔波，想带心爱的萌宠散步或陪伴他们玩耍，却常常有心无力；或者因为极端天气原因，导致无法出门遛狗。 • 公司于是潜心研究宠物的健康问题和运动天性，用多年积累下来的专业健身器械打造工艺，设计了「宠物跑步机」，还有喂食功能吸引宠物跑步，以及远程遥控、智能感应等黑科技，方便使用。 • 有用户反馈，自己的宠物使用宠物跑步机之后，顺利代谢了多余的能量，提升睡眠质量，有助于健康。野小兽认为，将居家健身和健康生活的理念延伸到宠物用品上，既是他们的创新，也是对年轻消费群体的精准判断。他们也在 2017 年开设天猫店作为运营阵地，针对客户群精准投放。
