近日，多位驻华大使直播带货的火爆场面引发国际社会的关注。
“五，四，三，二，一，倒数结束！”，卢旺达大使推销的咖啡豆，斯里兰卡大使推销的锡兰红茶一上架就被“秒空”，中国市场的巨大消费能力让外国友人赞叹不已。
如今，直播带货已经取代传统电商（网店）成为新的销售平台。直播带货相对于传统电商的优势在于：
第一，模式新颖。
传统电商推广方式基本是海报、软文等模式，对于消费者已经出现审美疲劳，直播带货属于新颖潮流，直播的模式更能吸引消费者的好奇心，从而带动销量。
第二，互动性强。
对于融入社交属性的直播间而言，消费者和主播可以有一个很好的互动平台，主播可以对消费者的疑问进行现场解答，也能在消费者面前试用产品，大大的提高了消费者的购物体验。
第三，主播自带流量。
现在网红和明星开始进驻带货直播平台，这些自带流量的主播能很好带动直播间的购物氛围，迅速为商家带来大量人气，推动商品的销售，实现精准营销。
第四，娱乐带动消费。
直播的主播通常通过颜值、幽默的内容等优势吸引消费者购买的欲望，购物体验生动、活泼。即使没有消费需求的观众，也可能通过直播内容实现购物。
驻华大使作为一个国家在华的全权代表，能走进直播间和中国消费者直接互动，既体现了各国对中国市场的高度重视，也表达了拓展双边贸易往来与人文交流的良好心愿。不少外国大使从最初的好奇、忐忑，到热情高涨，并迅速爱上带货，成为该国商品的最佳代言人。
他们不仅体验到中国消费者的热情，也为该国商品赢得了巨大商机。斯里兰卡大使最早在中国进出口博览会直播，刚开始就吸引了三十万人观看，他跟网友打完招呼，还没开始介绍锡兰红茶等家乡特产，产品就已经售罄，被称之为“秒空式”带货。乌拉圭大使也在重庆举行的“中国-拉美”企业家高峰论坛上直播，介绍乳制品、葡萄酒、紫水晶等特色产品；而卢旺达、南非、萨尔瓦多等国的驻华大使今年也成为家乡产品的代言人。
马来西亚和中国的友谊源远流长，既是跨越千年的老邻居，现在又是“一带一路”的好伙伴。今年马来西亚外交部长访华，更是坚定了马中人民的情谊。中国消费者向来支持友邦，如今受疫情影响，马来西亚的经济陷入困境，国内产品亟待出口，政府或许可以考虑通过在中国直播带货的方式解决本地商品滞销问题，这样既能惠泽疫情中的本地商家，也能让中国消费者体验马来西亚的优质特产，感受马来西亚的独有风采。
新华社发表国际时评指出，“大使带货”让世界直观体会到中国深化改革开放与世界共享发展机遇的决心。驻华大使直播带货这个小小的窗口，让世界感受到中国市场的潜力和活力，领略中国人的开放胸襟，感知一个生动、立体的魅力中国。
作者简介：罗章武， 跨境案件律师 ， 国际仲裁员 、 国际公证人 。
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