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雅谈魅丽 | 与品牌形象谈恋爱
在网络发达的时代，不管是透过传统媒体，网络资讯还是朋友们谈话中，相信大家对品牌形象这词汇一点都不陌生吧！ 要在市场上占有一席之位，商家或个人企业无不在强调塑造核心品牌形象的价值。我们可以看到，消费者忙着追逐品牌的价值，企业则用心建构品牌形象，以便制造商机，而且每个人也都想塑造属于自己的个人品牌形象。既然如此，我们来谈谈，到底怎么和品牌谈一场恋爱吧！ 首先，我们再次重新认知品牌的定义。请你合上双眼，利用5秒钟细想你对产品品牌的理解。脑海里是否浮现保装、时尚、营销、商标、等词汇？依据美国市场营销协会指出，商家们运用特殊术语、精致符号设计理念为自家产品打造品牌定位。 在塑造品牌定位过程中，它会涉及创新产品的新图像、独特标语及通过一系例主题广告活动宣传，让产品在市场中建立良好的信誉，吸引新客户也并且保留企业忠诚的长青客户。产品需要塑造品牌，而我们每一个人也需要塑造自己的独特品牌。以上皆是品牌(Branding) 的基本原理。 知道品牌的基本原则之后，我想邀大家更深入了解品牌原理的另一端，那就是企业品牌形象及个人品牌形象。简单地说，形象不是事物实体，触摸不到，闻不到，是人们对事物的一种认知。 什么是企业品牌形象 企业品牌形象，英文是 Corporate Image Branding。 企业品牌形象分为企业外在形象及企业内在形象。它最主要的目的地是如何建立完善和提高公司的品牌信誉，在商场上建立社会消费群体及员工们对企业整体的印象及评价。在塑造企业品牌形象的项目中，它的范围非常广。我们可换个方式来解析企业品牌形象就是企业品牌形象是个构架，它是由标志形象、产品形象、文化形象、企业员工形象管理、营销策略、企业社会责任、媒体形象等构成的。 企业品牌形象内在形象是企业的核心部分。它指的是企业目标、企业愿景、企业哲学、企业文化等等。至于外在形象，则是指众人可看到的，如企业的名称、商标、产品特点保装、办公楼，媒介报道、企业活动等的规范。企业内在形象和外在形象须有一致的理念，才能拓展人脉资源、体现专业素养，进而赢得客户的信赖，以达致企业的盈利目标。 什么是个人品牌形象 简单谈了企业品牌形象，我们现在就来谈个人品牌形象，英文称为Personal Image…
品领天下 | 日久见人心！看品牌如何看待赞助效益？
体育赞助的形式丰富多样，能够带来的回报也是相当可观。借助体育赞助，品牌可以向消费者传递一种精神：永不放弃、坚韧不拔、追求卓越、这是其他营销手段所不能做到的，可谓是一种威力强大的营销方式。这里我们将罗列3大原因，说明品牌为何需要将体育赞助列为品牌整体营销战略中必不可缺的一环。 品牌赞助真的有效益吗？品牌商又应该如何选对合适的赞助活动？很多时候，品牌商都在选择上面对很多考虑。另一面寻找赞助的活动策展人也面对如何得到品牌商的青睐，成就每一场活动，成就每一个品牌的价值？ 今天就以运动赞助活动来和大家分享一些看法，希望可以让品牌商和活动策展人都可以一拍即合。 运动赞助的形式多样化，能够带来的好处也是不少的。借助运动赞助，品牌商可以向消费者传递一种坚韧不拔的精神，永不放弃的毅力、追求卓越的表现。这里我们将列出3大原因来说明品牌为何需要将运动赞助列为相关品牌考虑的关键。 1 建立品牌知名度 长期运动赞助规划，将运动形象附加在品牌价值上在信息爆炸的时代，品牌透过赞助运动赛事，可迅速触及并大量聚集人们的目光，提升品牌知名度。此外可透过运动赛事，让消费者与品牌产生共鸣，为品牌增加正面印象和消费者认同。 另一方面，品牌藉由在国际赛事的曝光开发新市场。 如1980年代，VISA在亚洲的品牌印象远低于在欧美地区，透过赞助1988年首尔奥运，VISA迅速打开在韩国、日本和台湾市场的知名度。 但运动赛事并不是一种家外广告的形式，更是一个有效建立品牌形象的平台： ●不同运动有不同的形象，透过赞助与品牌契合的运动赛事，将运动形象移转、强化品牌形象。 ●在选择赞助的运动赛事时，品牌应确认该运动符合品牌价值与目标族群的兴趣。 ●长远的营销整合企划，以及建立长期的合作关系，才是运动赞助的关键。频繁更换赞助赛事或是短期投资，无助于建立品牌在消费者心中的形象。 可口可乐与奥林匹克一同成长 可口可乐是奥运最长期的赞助品牌，从1928年起，在奥运还未普及全世界，仅是一项跨国赛事时，可口可乐以1,000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，开始了与奥运的长远合作。 奥运是可口可乐与主办国当地消费者互动、以及与全世界消费者对话的机会，根据每届奥运不同的主题，举办不同的活动，如1964年东京奥运为首次在亚洲举办的奥运比赛，可口可乐提供了城市导览给参与奥运的游客；1996年亚特兰大奥运，可口可乐在当地打造奥运虚拟城，吸引超过85万游客前往体验。此外，每届可口可乐所推出的奥运纪念罐或是曲线瓶，也融合了奥运的主题，吸引消费者购买收藏。 2 赋予品牌更多活力…